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高擎黄河壶口文化品牌
发表时间: 2012-09-20   来源:临汾文明网 字体:[][][] [打印] [关闭]
 

  

吉县及陕西宜川县主要负责人将两地黄土和壶口之水注入“秦晋之好”大鼎

    盛典逢盛世,节庆逢佳节。8月23日至27日,和着壶口滚滚的涛声,伴着“七夕节”明媚的阳光,主题为“揽黄河神韵壮壶口雄风”的中国(山西)第二届黄河壶口文化旅游节在壶口风景区盛大绽放。本届黄河壶口文化旅游节是由山西省委宣传部主办,临汾市委、市政府协办,吉县县委、县政府承办的全省八大主题文化活动之一。

  在这次文化旅游节中,先后举办了别具一格的开幕盛典、震撼人心的李雨儿演唱会、特色鲜明的农产品展、文化内涵丰富的出土文物展、多姿多彩的书画摄影邀请展、尽享田园之乐的苹果采摘活动、拥抱自然劲道十足的帐篷篝火晚会、成果丰硕的经贸旅游洽谈会等10余项活动,可以说是好戏连台、激情不断。此届旅游节紧紧围绕“黄河壶口文化原生态体验”和“黄土风情苹果观光采摘”核心,充分遵循“旅游建平台、文化树品牌,节庆聚人气、展会孕商机”的思路,隆重把握“务实创新、隆重节俭、大气高效”的原则,集中展示“黄河文化、人祖文化、统战文化、苹果文化”四大旅游文化品牌。

  本届活动佳宾云集,省委常委、省委宣传部部长胡苏平,省人大常委会副主任申联彬,副省长张平,临汾市委书记罗清宇等领导出席了活动;著名歌唱家王昆、西部歌王高宝利、中国摄影家协会副主席王悦、陕西省美术馆馆长陈玄等艺术家现场助阵;80余家媒体的200余名记者联袂采访;36家国内外企业、来自40个城市的312家旅行社签约踩线。政府引导、市场运作、社会参与,是这次文化旅游节的特色,文化搭台、旅游给力、经贸唱戏,是这届文化旅游节的特点,创新、求实、高效,是这届文化旅游节的主题词。

  这是一届目标清晰的文化旅游节,把握了办节的目的和初衷

  尽善尽美,吉县吉祥。山西的文化旅游资源十分丰富,所谓“五千年文明看山西”;吉县的文化内涵也十分厚重,以壶口瀑布、人祖山为代表的黄河流域远古文明更是我省文化旅游的重要一极,可谓“一万年祖源在吉州”。“深厚的历史文化资源,是吉县人民最宝贵的财富,也是吉县从根本上实现强县富民的‘民生文化’主题。”县委书记毛益民对文化情有独钟。利用节庆活动载体把这些内涵丰富的文化资源进行挖掘、传承、培育,形成吉县、山西乃至全国的文化品牌和世界旅游目的地,是站在全省高度举办中国(山西)黄河壶口文化旅游的目的和初衷。

  认真落实省市部署,以壶口雄风来喜迎十八大。壶口瀑布是黄河唯一的黄色大瀑布,也是中国的第二大瀑布,“旱地行船”与“水底生烟”并称壶口两大奇观。在天气晴朗的早晨,经阳光照射,可见彩虹挂在瀑布上方,形成“岸旁无雨挂彩虹”的奇特景象。而以壶口瀑布为中心的风景区,集黄河峡谷、黄土高原、古塬村寨于一体,展现了黄河流域壮美的自然景观和丰富多彩的历史文化积淀。壶口瀑布1988年被确定为国家重点风景名胜区,1991年被评为“中国旅游胜地四十佳”,2002年晋升为国家地质公园。十七届六中全会以来,省市宣传文化工作会议都提出建设黄河壶口文化园区,把中国(山西)黄河壶口文化旅游节定为全省八大主题活动之一,并于2010年成功举办了首届文化旅游节。今年是党的十八大胜利召开之年,黄河是中华民族的母亲河,壶口瀑布是最能体现民族精神的自然景观。在壶口景区举办内涵丰富的文化活动,祈福国泰民安,向十八大献礼是山区人民的崇高愿望。

  全面展示黄河文化,以黄河神韵来激扬民族魂。吉县地处山西省西南部、黄河中游东岸。全县总面积1777平方公里,是文化资源富集型县份。这方古老的土地上,具有独特文化表现力的文化旅游资源比比皆是。涛惊世界、凝聚黄河文化内涵的壶口瀑布,是《禹贡》所载的大禹治水起始地,也是激荡民族精神的歌曲《黄河大合唱》的诞生地;全国保存最为完整、凝结统战文化的抗战第二战区旧址克难坡,留下老一辈革命家的足迹;位列中国2001年十大考古新发现的柿子滩遗址考古发现表明,早在旧石器时代吉县便有人类的活动,是早期人类繁衍生息和黄河农耕文明的发祥地之一,是殷商时代祖乙迁都的古耿之国,在这里发现了距今2万至1万年间3个层面的古人类活动遗址,清理出4个用火遗迹、修整石器的工作区、2000余件石制品、动物化石以及制作精美的蚌质穿孔装饰品。柿子滩遗址是中国目前距今2万至1万年间现存面积最大、堆积最厚、内涵最丰富的一处原地埋藏遗址。该遗址群田野资料的石制品组合特征呈现了中国旧石器文化的西部风格,代表了旧石器时代晚期之末广泛分布于黄土高原和黄河中游的一种独特区域文化。

  更为深厚的是,这里有一座神奇的人祖山。总面积203平方公里,主峰海拔1742米,森林茂密,怪石嶙峋。山中人文始祖、佛、道、儒各种文化遗迹星罗棋布。2011年8月13日至10月9日,考古工作者对人祖庙进行了“抢救性”整理,发现战国、汉唐、宋元、明清、民国时代遗物291件(套),并在娲皇宫积土中找到距今6200年的人头骨和明代人墨书题记的木函残片。中华民族原始先祖女娲和伏羲在这里置婚姻、兴农耕、造八卦,繁衍民族,是中国农耕文明、古代历法和先天八卦的主要发源地。

  历史和地理在这里邂逅,自然和人文在这里交融,这些享誉中外的旅游文化名片,是吉县最为宝贵的文化遗存。悠久的历史积淀、独特的景观资源、厚重的文化内涵、优美的生态环境,使旅游开发具备了得天独厚的基础条件。为了开拓文化旅游市场,培育以壶口为龙头的旅游品牌,吉县举办了八届“中国壶口国际旅游月”大型活动,推出了“华夏第一走”、“九州第一漂”等一大批惊险、奇绝的旅游项目,邀请中央台录制“五一七天乐”节目并播放,这些都极大地宣传了壶口的知名度和影响力。特别是吉县成功策划实施了柯受良汽车飞越黄河、朱朝辉摩托车飞越壶口的壮举,更是将壶口瀑布打造成一个世界性品牌。而两年一度的中国(山西)黄河壶口文化旅游节,更是高水平地集中展示黄河文化元素,从2010年起就成为省市县共同推进的一项文化盛事。

  黄河之水天上来,奔流到海不复回。横贯中国大地的黄河全长5494公里,滋养了752443平方公里的土地,被称为中华民族的母亲河。在这里——壶口瀑布,它展现了一种令人震撼的奔腾之势,持万年而不衰。而这正是中华民族生生不息、顽强奋进的性格写照。喝着黄河水、和着黄河吼的吉县人最能感悟到“壶口精神”,并凝炼出“自强不息、开放包容、百折不挠、奋勇争先”的精神内涵。

  这是一届精彩纷呈的文化旅游节,展现了活动的品牌形象

  文化活动只有具备精彩纷呈的表现形式,只有贴近现代生活方式的节目内容,只有让游客参与体验,才能吸引眼球,培育品牌形象。

  亮点之一:开幕盛典别具一格。开幕式以著名艺术家梅兰芳的女弟子用高亢激昂的评书为主线,把观众引领到富有宏洪大气的黄河文化意境。拥有近五百年历史的当地原生态唢呐队表演了《唢呐风情》,近百名汉子用当地人特有的民间底蕴书写深情,同时,山西和陕西各一名歌手同唱了体现了秦晋之好的歌曲《黄河谣》。由山西省歌舞团主创演出的“壶口风”大型主题歌舞开幕盛典,通过歌舞与壶口瀑布的交融相会,反映壶口瀑布的雄浑壮丽,展示浓厚的黄河风情。开幕式上,晋陕两省官员共同为“秦晋之好”大鼎注入两省黄土及壶口瀑布之水。开幕式结构紧凑,主题集中,一气呵成。

  亮点二:人祖山柿子滩出土文物高调亮相壶口神韵,人祖流芳。神话传说和考古实证使吉县人祖山充满神秘色彩,特别是备受社会关注的人祖山出土文物更令人们充满好奇。组委会决定对人祖山、柿子滩出土文物进行公开展出消息甫出,便引起媒体关注。人祖山6200年前的古人类头骨等文化遗存和柿子滩出土的万年前石器等文物,让人们见证了史前古人类活动遗址,深切感受到中华民族博大的精神情怀。人祖山、柿子滩出土文物的展出活动,更是展现出了“晋善晋美,大美壶口”的别样风采。

  亮点三:露营篝火相拥壶口,劲道十足。和着黄河吼,相拥壶口眠。8月25日晚,在“璀璨壶口”首届自驾游帐篷节黄河壶口万人帐篷主营地露天篝火晚会上,来自北京、上海、郑州、三门峡、西安以及山西等100多个市(县)的户外俱乐部、个人驴友;飞行、摄影、极限、探索、越野、自驾车、摩友、徒步、单车运动爱好者参加了此次活动,总人数达2000人左右。他们围绕着熊熊燃烧的篝火,摒弃生活的重负,远离城市的喧嚣,伴着壶口的涛声踏歌狂欢,唱起幸福的歌儿,跳起欢快的舞蹈,欢聚壶口岸畔,尽情释放激情,共同度过了一个祥和、欢乐的夜晚。一位来自荷兰的游客表示,第一次来到中国的黄河边、来到吉县,第一次参加中国的篝火晚会,非常喜欢这里,这里有种大家庭的感觉。

  亮点四:旅游推介引凤来,携手共赢谋新篇。零距离感觉壶口,全方位品味黄河。8月26日上午9时,中国(山西)第二届黄河壶口文化旅游节“壶口之旅”推介签约会隆重开幕,来自全国40个城市312家客源地组团旅行社总经理到壶口景区踩线,8个客源地市场总代理旅行社和壶口瀑布景区签订了“2012年战略合作框架协议书”。本次推介签约会是山西省近年来最大规模的旅行社签约活动,旨在推介具有黄河文化内涵的“苹果采摘游”和“帐篷露营游”两项特色旅游项目。签约会以加大壶口瀑布核心旅游景点的促销力度,打造包括壶口瀑布、克难坡、大槐树、尧庙、华门、云丘山和丁村等景点的精品旅游线路,不断扩大人祖山景区的宣传影响力,打造黄河根祖文化精品旅游线路。

  这是一届机制创新的文化旅游节,体现了办节的发展方向

  “节庆活动是一个文化传播的载体,是一个品牌展示的平台,要创新办节方式,综合运用市场手段,不能为办节而办节,更不能把节庆办成一个政府的包袱,要研究综合收益,每一项支出都要物有所值”,吉县县长、本届文化旅游节总指挥刘浩对于节庆活动有自己独到的见解。机制创新是本届文化旅游节圆满成功的密码。内涵丰富、影响广泛的文化旅游节,政府支出却比首届降低了50%,这是市场的力量,也是开放性节庆活动的标志。

  创新之一:运用市场力量开放办节

  壶口是世界性知名品牌,对于许多文化公司具有天然的吸引力。为此,吉县县委、县政府充分利用深圳文博会、旅游推介会等平台大量释放信息,引起了不少文化传媒公司的关注和大量垂询。经过优化对接,他们选择了最具备黄河文化元素特质的三家公司进行了合作。由北京东慧文化传媒有限公司筹办李雨儿演唱会,深圳市沿黄投资管理有限公司组织自驾游帐篷大会,山西晋邦传媒有限公司举办民族歌舞邀请赛。这些活动都是由公司自筹经费,自行运作,政府只提供场地和少量的后勤保障费用。就是耗资较大的文化旅游节新闻发布会,他们也和北京东慧公司在北京国家歌剧舞剧院共同举行,不仅规格高、影响大,而且事半功倍,节约了大量的人力物力。

  创新之二:运用政府采购公开办节

  本届文化旅游节所需大宗商品和重复循环使用商品全部纳入政府采购,分政府采购类、政府询价类、委托采购三种模式进行公开、公平竞标,并且采购中心拥有对采购物资的配置权,最大限度地保障物资的循环利用。同时,采用能借的不租,能租的不买的原则,由政府领导集体审议经费预算,实现了政府采购公开化、公平化。采取这一措施后,各执行单位的预算大幅下调,节约经费20%以上。

  创新之三:运用共赢模式营造氛围氛围

  营造是节庆活动的重头戏,也是政府一大支出项目。本届文化旅游节采取企业自愿冠名赞助的共赢方式,取得了良好效果。霍州煤电集团出资10万元在小府路安装了造型别致的灯箱,中石油在吉州大道上安装了文化节路灯宣传牌,吉州宾馆投资40余万元建起了3个擎天柱进行公益宣传,信用联社在高速收费站设置了热烈大气的刀旗旗阵,人祖山文化旅游公司赞助了“人祖山”杯摄影展。这些公司以不同的方式参与活动,留下了美誉,赢得了社会的关注。

  创新之四:运用网络媒体同步直播

  开幕式上,多家国内知名网络媒体在会场设置的网络直播报道平台,成为本次开幕式又一亮点。人民网、黄河新闻网、山西新闻网等多家网络媒体在现场进行网络视频和图文直播,新华网、中新网、临汾新闻网和临汾365网等网络媒体在现场设置了网络报道平台。据了解,这种大规模的网络宣传方式在省内旅游节庆中尚属首次,在现场的轰动效应也引起了参加开幕式的嘉宾和游客的极大关注。

  在旅游节开幕式举行前2小时,网络直播就已经开始,山西新闻网首度对旅游节进行了网络卫星直播,人民网“图说中国”进行了网友互动直播,黄河新闻网进行了同步图文直播。至开幕式结束,转载旅游节开幕式的网站媒体已达30余家,网络点击互动6300余帖。低成本、高效率的宣传模式使活动的影响力倍增。同时,前来采访报道的《光明日报》、山西电视台等80余家媒体200余名记者见证了活动,目前相关黄河壶口文化旅游节的报道已达320余篇。

  创新之五:摄影佳作网上网下三地联袂展出

  8月上旬,邀请全国知名摄影师来吉县实地采风拍摄,共精选展出100幅书画作品和100件摄影作品,这些作品多角度、全方位展现了黄河文化的源远流长和博大精深,为本届旅游节增添了特有的气氛。展出的书画作品形神兼备,花鸟、人物、山水等国画精品,从线条勾勒到着色构思,无不体现精益求精的艺术精品创作理念,每一幅作品都充分展现了书画家精湛的艺术造诣。在摄影作品展区,吉州风采、人祖奇景、壶口神韵三个版块的摄影作品吸引了众多名家携名作亮相,同时摄影作品也在人民网图说中国显著位置集中亮相,引起了网民的极大关注。据悉,这些摄影作品还将在平遥国际摄影展、襄汾文化产业博览会巡回展出。

  这是一届影响广泛的文化旅游节,显现了办节的具体成效

  吉县作为一个山区小县,虽然自然条件差,但有着自身鲜明的文化特色和独特的资源优势。最具影响的是举世闻名、凝聚黄河文化内涵的壶口瀑布;全国保存最为完整、凝结统战文化的抗战第二战区旧址;中华民族原始先祖女娲和伏羲创造人类、代表婚育文明的人祖山。最具特色的是总面积29万亩、年产量16万吨、品质上乘、屡获国际国内大奖的优质苹果。最具优势的是全县有林地面积120多万亩,森林覆盖率达45%,造就了优美的生态环境。最具潜力的是总储量100亿吨煤炭资源、总资源量1000亿立方米的煤层气资源。苹果、旅游、生态、风能、煤炭煤层气,这“五大宝”就是吉县加快发展的依托,是吉县发展的硬支撑。

  近年来,吉县按照推进转型、跨越、快速、争先“四个发展”,做好苹果转型、旅游开发、城市建设、工业崛起、民生改善“五篇文章”,建设“幸福吉县、和谐家园”的发展思路和目标,坚持以大开放促进大招商、以大招商促进大发展、以大发展促进大繁荣,先后与北京新东城区、台湾澎湖县等地区建立了友好关系;与北京林业大学、山西大学等7所高校建立了“校县共建”关系;引进中石油、中油中泰、山西焦煤等大集团、大企业,实施了500万吨煤电材一体化项目、人祖山旅游开发、新城开发、煤层气开发、苹果深加工等一批重大项目,形成了大开放、大招商、大合作、大发展的良好态势,全县经济社会发展进入了“黄金期”,步入了“快车道”。

  把这些独特资源优势和良好招商环境展示出来,借文化旅游节活动平台吸引国内外大客商、大财团带来资金流,吸引省内外旅行社带来人流,是检验活动成效的试金石。而这届文化旅游节就交出了一份令人满意的成绩单。

  本次招商引资经贸洽谈签约活动中,吉县推介宣传了旅游、能源、工业、农业、服务五大类30个项目。参加签约仪式的企业有泰国曼谷成功进出口果蔬有限责任公司、香港中富资本有限公司、大新能源有限责任公司山西分公司等36家企业,签订投资项目13个,总投资额84.163亿元。

  吉县是山区农业县,黄土层厚、昼夜温差大、光照强、气候条件优越,吉县苹果果型端庄、果面光洁、着色鲜艳、水分充足、酸甜适中、营养丰富、绿色无公害,通过了国家绿色食品认证和无公害农产品产地认证,曾获首届中国农博会水果类唯一“金奖”“中华名果”“中国果品著名品牌”、中国国际果品博览会“名牌产品”和中国国际农产品交易会“畅销产品”等二十多项国际国内大奖称号。并开发有SOD、富锌、富硒、富钙功能型及贴有“一帆风顺”“恭喜发财”“万事如意”字样的艺术苹果。吉县苹果畅销全国二十多个省市,出口东南亚、西欧、俄罗斯等国家。近年来,吉县求精品、走高端,发展艺术保健苹果,寻求与旅游深度融合,发展现代观光业。为此活动特别设计了“果园怡情”和“特色农产品展”两个活动。展出产品为吉县名、特、优和具有地方优势的农产品及加工产品,主要有屡获全国金奖和多项国际国内大奖的优质苹果,产自深山、纯天然、无污染的豆类、荞麦、小米等生态型小杂粮,具有极高营养价值和保健功效的野生菌类和黑木耳等山野珍品,核桃和枣等干果,土鸡蛋、精制面粉、时鲜蔬菜、苹果酒、苹果醋爽等苹果深加工产品等,共9大类120余个品种。参会展品品种丰富,包装规范、标识齐全,特色明显。

责任编辑: 亢 烨
 
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